Campañas de Vídeo en YouTube

Es la práctica de mostrar anuncios de vídeo a los usuarios mientras navegan, buscan o ven contenido en la plataforma de YouTube. Se gestiona a través de la plataforma de Google Ads.

Es el modelo de pago más común en YouTube. Con los anuncios In-Stream saltables, solo pagas si un usuario ve al menos 30 segundos de tu vídeo (o el vídeo completo si dura menos) o si interactúa con él (por ejemplo, haciendo clic en un enlace).

Sí, es un requisito. Los vídeos que quieras promocionar deben estar subidos (pueden estar como 'ocultos') en un canal de YouTube. Este canal se vincula a tu cuenta de Google Ads para poder crear las campañas.

Es un anuncio que se muestra antes, durante o después de un vídeo y que el usuario puede optar por 'saltar' después de los primeros 5 segundos. Es el formato más versátil, ideal para generar notoriedad y conversiones.

Es un anuncio de vídeo corto (máximo 15-20 segundos, según la región) que el usuario debe ver en su totalidad antes de que comience el vídeo que quiere ver. Se utiliza para mensajes de marca concisos y de alto impacto.

Son anuncios de vídeo no saltables de tan solo 6 segundos. Son perfectos para campañas de gran alcance y frecuencia, diseñados para dejar un recuerdo de marca rápido y memorable.

Estos anuncios aparecen como un vídeo recomendado en los resultados de búsqueda de YouTube, junto a vídeos relacionados o en la página de inicio. El usuario debe hacer clic activamente en la miniatura para verlo, lo que indica un alto interés.

El coste es variable. El CPV medio puede ir desde unos pocos céntimos hasta más de un euro, dependiendo de la calidad del anuncio, la competencia de la audiencia y la segmentación elegida.

Depende del formato y el objetivo. Para anuncios saltables, no hay un límite estricto, pero se recomienda captar la atención en los primeros 5 segundos. Los no saltables son de 15-20s y los bumpers de 6s. Para In-Feed, pueden ser más largos ya que el usuario elige verlos.

Las opciones son muy amplias: datos demográficos (edad, género), audiencias por intereses (Topics API), audiencias en el mercado, remarketing (usuarios que ya visitaron tu web), audiencias personalizadas y segmentación por contenido (canales o vídeos específicos).

Sí. Esta opción se llama 'emplazamientos gestionados' y te permite seleccionar canales, vídeos o incluso aplicaciones específicas donde quieres que se muestren tus anuncios, dándote un control total sobre el contexto.

El éxito se mide con KPIs como el número de visualizaciones, la tasa de visualización (VTR), el CPV, el CTR (tasa de clics) y, si el objetivo es la acción, las conversiones y el coste por conversión (CPA).

View-Through Rate (VTR) es el porcentaje de personas que vieron tu anuncio en relación al total de veces que se mostró (impresiones). Una VTR alta indica que tu vídeo es relevante e interesante para la audiencia a la que te diriges.

Sí. Las campañas de 'Video Action' o 'Máximo Rendimiento' están diseñadas específicamente para generar conversiones. Utilizan elementos interactivos como botones de llamada a la acción (CTA), catálogos de productos y enlaces al sitio web para animar al usuario a realizar una compra o rellenar un formulario.

Son campañas cuyo objetivo principal es maximizar el alcance, es decir, llegar al mayor número posible de usuarios únicos con un presupuesto determinado. Utilizan una combinación eficiente de anuncios saltables y bumpers para lograrlo.

No siempre. Aunque la calidad es importante, la autenticidad a menudo funciona mejor. Un vídeo bien grabado con un smartphone puede ser muy efectivo si el mensaje es claro y conecta con la audiencia. Google también ofrece herramientas para crear vídeos sencillos a partir de plantillas.

Es una herramienta de medición avanzada que Google ofrece para grandes campañas. A través de encuestas a los usuarios, mide el impacto de tus anuncios en métricas como el recuerdo del anuncio, la notoriedad de la marca y la consideración de compra.

Sí, y es muy potente. Puedes crear listas de remarketing de usuarios que han visto tus vídeos, que han visitado tu canal o que han interactuado con tus anuncios para mostrarles campañas de seguimiento.

Son anuncios de vídeo verticales de hasta 60 segundos que se intercalan entre los vídeos del feed de Shorts. Son ideales para alcanzar a una audiencia más joven y acostumbrada al consumo de contenido rápido en formato móvil.

Sí. Un gran porcentaje de las visualizaciones de YouTube ocurren en pantallas de televisión a través de Smart TVs y dispositivos de streaming. Tus campañas pueden segmentarse para aparecer específicamente en estos dispositivos.

Analizamos constantemente qué audiencias, anuncios y formatos generan mejores resultados (mayor VTR, menor CPV, más conversiones). Realizamos pruebas A/B con diferentes vídeos, miniaturas y llamadas a la acción, y refinamos la segmentación para mejorar el rendimiento.

Es una estrategia avanzada que te permite contar una historia a lo largo de varios vídeos. Puedes programar una secuencia para que un usuario vea una serie de anuncios en un orden determinado a lo largo del tiempo, construyendo un mensaje más complejo.

Sí. En las campañas de acción de vídeo, puedes vincular tu feed de Google Merchant Center para mostrar un carrusel con tus productos debajo del vídeo, convirtiendo el anuncio en un escaparate interactivo.

Aunque el objetivo principal de la publicidad suele ser la conversión o el branding, una campaña con contenido de vídeo de alta calidad puede, como efecto secundario positivo, aumentar el número de suscriptores de tu canal.

El presupuesto debe ser suficiente para que la campaña salga de la 'fase de aprendizaje' de Google. Se recomienda empezar con una cantidad que permita obtener al menos unas cientas de visualizaciones al día para poder recopilar datos significativos.

No si no lo deseas. Google Ads ofrece controles muy estrictos para excluir categorías de contenido, canales específicos y contenido dirigido a niños, garantizando que tu marca aparezca en un entorno seguro y apropiado.

Para branding, las métricas más importantes son las impresiones, el alcance (usuarios únicos), la frecuencia (veces que un usuario ve el anuncio), la tasa de visualización (VTR) y el CPV.

Para conversiones, las métricas clave son el número de conversiones, el coste por conversión (CPA), la tasa de conversión y las 'conversiones post-impresión', que miden cuando un usuario convierte después de ver tu anuncio pero sin hacer clic.

Además de YouTube, Google tiene una red de sitios web y aplicaciones de partners de alta calidad donde también pueden mostrarse tus anuncios de vídeo, ampliando aún más tu alcance más allá de YouTube.

La publicidad en vídeo requiere una estrategia clara: elegir el formato correcto para cada objetivo, crear audiencias precisas, diseñar creatividades que funcionen y optimizar constantemente en base a los datos. Una agencia experta asegura que tu inversión en vídeo se traduzca en resultados medibles y un impacto real para tu negocio.