Consultoría y Estrategia SEM

La consultoría SEM es un servicio de alto nivel que se enfoca en la planificación, auditoría y diseño de la estrategia publicitaria en motores de búsqueda. A diferencia de la gestión diaria, se centra en definir el 'qué', el 'porqué' y el 'cómo' a largo plazo para asegurar que la inversión esté alineada con los objetivos de negocio.

La gestión es la ejecución y optimización continua de las campañas (el trabajo del día a día). La consultoría es el análisis y la planificación estratégica que define la hoja de ruta a seguir. Una consultoría puede llevar a un plan que luego el cliente ejecuta por su cuenta, o que nosotros gestionamos.

Es ideal para empresas que ya tienen un equipo de marketing interno pero necesitan una visión experta externa, para compañías que se enfrentan a un gran cambio (lanzamiento, nuevo mercado) o para negocios que quieren una auditoría imparcial y profunda de sus cuentas antes de escalar la inversión.

Entregamos un documento exhaustivo que analiza más de 50 puntos clave de la cuenta: estructura, configuración, Nivel de Calidad, estrategia de puja, calidad de los anuncios, palabras clave negativas, seguimiento de conversiones, etc. El informe concluye con un plan de acción claro y priorizado.

Sí, absolutamente. Actuamos como un auditor externo e imparcial. Analizamos el trabajo realizado y te proporcionamos una evaluación objetiva y recomendaciones estratégicas que puedes compartir con tu agencia o equipo actual.

Es un plan estratégico a 6-12 meses. Define qué tipos de campaña lanzar y cuándo, cómo estructurar la cuenta, qué presupuestos asignar, qué audiencias atacar y qué KPIs medir en cada fase para alcanzar los objetivos de negocio de forma escalonada.

Analizamos tu sector, la competitividad de las palabras clave (CPC medio), y tus objetivos de negocio (ej: CPA o ROAS deseado). Con estos datos, realizamos una previsión de resultados que te ayuda a definir un presupuesto de partida realista y a entender el retorno potencial.

Sí, es una parte fundamental. Utilizamos herramientas profesionales para analizar la estrategia de tus competidores: en qué palabras clave pujan, qué tipo de anuncios usan, cuál es su inversión estimada y cómo es su mensaje. Esto nos permite identificar sus debilidades y tus oportunidades.

Los KPIs (Key Performance Indicators) son las métricas clave para medir el éxito. Los definimos junto a ti basándonos en tus objetivos: para un e-commerce el KPI principal será el ROAS; para generar leads, será el CPA y el número de leads cualificados.

Sí. La estrategia SEM no termina en el clic. Analizamos tus landing pages y te damos recomendaciones de CRO (Conversion Rate Optimization) para mejorar el mensaje, el diseño y la llamada a la acción, asegurando que el tráfico que generamos tenga la máxima probabilidad de convertir.

Ofrecemos ambas modalidades. Una auditoría o un plan estratégico suelen ser proyectos con un pago único. La consultoría continua o el acompañamiento para un equipo interno se estructura como una cuota mensual (retainer).

Ofrecemos formación a medida. Puede ir desde un taller intensivo sobre las últimas novedades de Google Ads (como PMax), hasta sesiones prácticas sobre cómo optimizar campañas de Búsqueda, o cómo interpretar los datos de Google Analytics para tomar mejores decisiones.

Esa es una de las decisiones estratégicas más importantes. Se basa en tus objetivos y tu tipo de negocio. Por ejemplo, un e-commerce necesitará una combinación de PMax con feed de productos y Búsqueda de marca, mientras que un negocio local se beneficiará de PMax para objetivos locales y Búsqueda geolocalizada.

Un modelo de atribución define cómo se asigna el mérito de una conversión a los diferentes canales que han intervenido. Elegir el modelo correcto (ej: 'basado en datos') es una decisión estratégica clave para entender el verdadero valor de cada campaña y optimizar el presupuesto de forma inteligente.

Nuestra ultra-especialización es Google Ads. Sin embargo, en nuestra visión estratégica, siempre tenemos en cuenta cómo interactúa Google Ads con tus otros canales (SEO, redes sociales, email marketing) para crear una estrategia digital coherente.

Sí, es uno de los casos más comunes. Una auditoría profunda puede diagnosticar rápidamente la causa de la caída del rendimiento: un cambio en el algoritmo de Google, un nuevo competidor agresivo, un problema técnico en la web, etc., y proponer un plan de choque.

Generalmente, a través de una o varias reuniones donde te presentamos un documento detallado (el 'roadmap'). Explicamos el porqué de cada decisión, las acciones a tomar, los plazos y los resultados esperados, asegurándonos de que todo el equipo entiende el plan.

Sí, es un pilar fundamental. Una estrategia no sirve de nada si los datos no son fiables. Auditamos la implementación de tu seguimiento de conversiones a través de Google Tag Manager, la configuración de Google Analytics 4 y la correcta medición de todos los eventos de valor.

El primer paso es una reunión inicial para entender a fondo tu negocio, tus objetivos, tus desafíos y tu situación actual. A partir de ahí, te propondremos el tipo de consultoría o auditoría que mejor se adapte a tus necesidades.

Depende de la complejidad de la cuenta, pero una auditoría profunda suele llevar entre una y dos semanas de trabajo intensivo de análisis e investigación.

Por supuesto. Analizamos las tendencias de búsqueda de tu sector a lo largo del año para planificar la inversión, intensificando el presupuesto en temporada alta y preparando estrategias específicas para fechas clave (Navidad, Black Friday, etc.).

Es una estrategia que utiliza diferentes tipos de campaña de Google Ads para impactar al usuario en cada etapa de su proceso de compra: desde la fase de descubrimiento (con YouTube o Demand Gen), pasando por la consideración (con Búsqueda genérica) hasta la conversión (con Búsqueda de marca y Remarketing).

La definimos combinando varias fuentes: los datos demográficos e intereses de tus clientes actuales (de tu CRM o Analytics), las audiencias en el mercado que ofrece Google, y creando audiencias personalizadas basadas en el comportamiento de búsqueda o los sitios web que visitan.

Sí, uno de los principales beneficios es que te 'traducimos' la enorme cantidad de datos que generan las plataformas. Te ayudamos a centrarte en las métricas que de verdad importan para tu negocio y a entender las historias que cuentan esos datos.

Sí, dentro de un proyecto de consultoría podemos asesorarte sobre qué perfiles profesionales necesitas, qué herramientas son imprescindibles y qué procesos de trabajo y reporting se deben implementar para que tu equipo interno sea más eficiente.

Tú decides. Puedes implementarla con tu equipo interno, podemos implementarla nosotros a través de nuestro servicio de gestión, o podemos establecer un plan de acompañamiento mensual para supervisar la implementación y resolver dudas.

Sí, para negocios con compras recurrentes es un factor clave. Analizamos el LTV para definir un Coste por Adquisición (CPA) objetivo más ambicioso, ya que sabemos que un nuevo cliente no solo generará ingresos con la primera compra, sino con muchas futuras.

Para una auditoría profunda, sí. Solicitamos un acceso de solo lectura que no nos permite hacer cambios, pero sí analizar toda la configuración y el historial. Para una planificación estratégica desde cero, no siempre es necesario al principio.

En sectores competitivos, la estrategia se vuelve aún más crucial. Nos centramos en encontrar nichos de palabras clave menos competidas (long-tail), en una segmentación de audiencias muy precisa y en destacar tu propuesta de valor única en los anuncios para diferenciarte del resto.

Precisamente porque es más automático. La IA de Google es muy potente, pero es un motor sin conductor. La estrategia es el GPS y el mapa que le damos a ese motor. Sin una buena estrategia (objetivos claros, audiencias correctas, creatividades potentes), la IA puede conducir muy rápido pero en la dirección equivocada.