Campañas de Aplicaciones

Es un tipo de campaña automatizada diseñada específicamente para promocionar aplicaciones móviles. Utiliza la inteligencia artificial de Google para mostrar anuncios de tu app en Google Play, Búsqueda, YouTube, Discover y la Red de Display, con el fin de aumentar las instalaciones o las acciones dentro de la app.

Correcto. En lugar de crear anuncios individuales, tú proporcionas los 'recursos' o 'assets' (líneas de texto, imágenes, vídeos, logos) y el sistema de Google los combina automáticamente para crear y probar diferentes anuncios, optimizando los que mejor funcionan.

Tus anuncios aparecerán en todo el inventario de Google: en la tienda Google Play (como sugerencia o en búsquedas), en los resultados de la Búsqueda de Google, en YouTube (antes o durante vídeos), en el feed de Google Discover y en sitios web y apps de la Red de Display.

Puedes centrarte en tres objetivos principales: 'Instalaciones de la aplicación' para conseguir nuevos usuarios, 'Acciones en la aplicación' para que los usuarios existentes realicen una acción de valor (como una compra), o 'Registro previo' para generar expectación antes del lanzamiento.

Es la métrica principal en las campañas de instalaciones. Indica cuánto te cuesta, en promedio, que un usuario instale tu aplicación. Puedes establecer un CPI objetivo para que Google intente conseguir instalaciones a ese coste.

Es la métrica clave en las campañas de interacción. Mide cuánto te cuesta, en promedio, que un usuario realice una acción específica que has definido como valiosa dentro de tu app (ej: completar un tutorial, hacer una compra, etc.).

Necesitarás varios títulos (hasta 5), descripciones (hasta 5), imágenes (hasta 20), vídeos (hasta 20, aunque no son obligatorios son muy recomendados) y, opcionalmente, recursos HTML5.

No son obligatorios, pero son extremadamente recomendables. Si no proporcionas vídeos, Google puede crear automáticamente un vídeo simple a partir de tus recursos de la Play Store. Un vídeo bien producido mejora drásticamente el rendimiento.

La optimización es en gran parte automática. La IA de Google prueba miles de combinaciones de tus recursos y los muestra a diferentes audiencias en diferentes canales. Aprende qué combinaciones generan más instalaciones o acciones al coste objetivo y les da prioridad. Nuestro trabajo es alimentar al sistema con los mejores recursos y las señales de audiencia correctas.

Sí, las Campañas de Aplicaciones funcionan para ambas plataformas. Simplemente seleccionas tu aplicación desde la Google Play Store o la App Store de Apple al configurar la campaña.

Se utiliza un SDK (Software Development Kit) de seguimiento de conversiones, como Google Analytics for Firebase, AppsFlyer o Adjust. Este kit se integra en tu app y comunica a Google Ads cuándo se produce una instalación o una acción que se originó a partir de un clic en un anuncio.

Firebase es una plataforma de desarrollo de Google que incluye Google Analytics for Firebase. Es la herramienta recomendada para medir el comportamiento de los usuarios en tu app y para el seguimiento de conversiones. Vincular Firebase con Google Ads es fundamental para optimizar las campañas de acciones en la aplicación.

Sí. Puedes orientar tus campañas para que se muestren a usuarios en países, regiones o ciudades específicas, y también puedes segmentar por idioma.

Sí, también puedes refinar tu segmentación por rangos de edad, género y estado parental, aunque el sistema de Google priorizará siempre encontrar al usuario con más probabilidad de convertir, independientemente de su demografía.

Son campañas que se realizan antes del lanzamiento oficial de tu app en Google Play. Permiten a los usuarios pre-registrarse para recibir una notificación (y a veces una recompensa) el día del lanzamiento, asegurando un pico de descargas inicial.

Es el conjunto de textos, imágenes y vídeos que proporcionas para tu campaña. Puedes crear diferentes grupos de recursos para dirigirte a distintos segmentos de usuarios con mensajes personalizados (por ejemplo, un grupo de recursos con mensajes sobre 'ahorro' y otro sobre 'calidad').

El presupuesto diario debe ser al menos 50 veces tu CPI objetivo o 10 veces tu CPA objetivo para que el algoritmo de Google tenga suficientes datos para aprender y optimizar correctamente. Empezar con un presupuesto demasiado bajo puede impedir que la campaña salga de la 'fase de aprendizaje'.

Deben ser de alta calidad y representar la experiencia real de la aplicación. Es importante evitar el texto superpuesto excesivo en las imágenes y asegurarse de que los vídeos sean atractivos y muestren la interfaz y los beneficios de la app.

A diferencia de otras campañas, las campañas de aplicaciones ofrecen informes de emplazamiento más limitados. Google automatiza la ubicación de los anuncios para maximizar el rendimiento y no siempre proporciona un desglose detallado de cada sitio o canal.

La campaña entra en una 'fase de aprendizaje' que puede durar entre 7 y 14 días. Durante este tiempo, la IA de Google está explorando y aprendiendo. Es normal ver fluctuaciones en el rendimiento. Los resultados estables suelen empezar a verse después de este periodo.

La optimización se centra en las palancas que sí controlamos: mejorar y rotar los recursos creativos (subir nuevas imágenes y vídeos), ajustar los objetivos de puja (CPI/CPA), refinar el seguimiento de los eventos de conversión dentro de la app y, si es necesario, ajustar las segmentaciones de ubicación o idioma.

Sí, ese es el propósito de las campañas de 'Acciones en la aplicación'. Se dirigen a usuarios que ya tienen la app instalada para animarles a volver y realizar acciones específicas, como comprar un artículo o superar un nivel.

Dentro de la campaña, Google califica el rendimiento de cada uno de tus recursos (imágenes, vídeos, textos) con etiquetas como 'Bajo', 'Bueno' o 'El mejor'. Esto nos permite identificar qué creatividades no funcionan y reemplazarlas.

Sí, funcionan para todo tipo de apps, desde juegos y redes sociales hasta aplicaciones de e-commerce, finanzas o productividad. La estrategia y los recursos creativos se adaptan al tipo de app y al público objetivo.

Sí, a nivel de cuenta (no de campaña), puedes establecer exclusiones de emplazamientos para evitar que tus anuncios aparezcan en sitios web o aplicaciones específicas que consideres inapropiadas para tu marca.

Es un tipo de enlace que, al hacer clic en un anuncio, no solo abre la aplicación, sino que lleva al usuario a una pantalla específica dentro de ella. Es fundamental para las campañas de interacción, por ejemplo, para llevar a un usuario directamente a un producto que vio.

Sí, se puede. La estrategia se centrará en instalaciones, y el coste de la app se convierte en un factor a considerar en la rentabilidad. El mensaje de los anuncios debe justificar claramente por qué vale la pena pagar por la app.

Recibirás informes centrados en las métricas clave: número de instalaciones, coste por instalación (CPI), número de acciones en la app, coste por acción (CPA), inversión total y el rendimiento de los diferentes recursos creativos.

No directamente. El objetivo de las campañas no es conseguir valoraciones. Sin embargo, al atraer a más usuarios de calidad, es probable que, como efecto secundario, el número de valoraciones orgánicas aumente si la experiencia de la app es buena.

Porque la 'magia' de la IA de Google depende de la calidad de los ingredientes que le proporcionas. Una agencia experta se encarga de la estrategia inicial (definir objetivos de puja correctos), de la producción y optimización constante de los recursos creativos (el factor más crítico), de la configuración técnica del seguimiento de conversiones y del análisis de datos para guiar al algoritmo, asegurando que la automatización trabaje a tu favor y maximice tu presupuesto.